2018年江苏自考《广告学(一)》论述题：广告策划的主要内容

1.试述广告策划的主要内容。

答：广告策划贯穿了整个广告活动。广告策划的内容一般应包括：

1.广告战略决策(1分，有论述性语言另1分)

2.广告市场调查和定位策划(1分)

(1)广告主背景分析(1分，有论述性语言另1分)

(2)产品分析(1分，有论述性语言另1分)

(3)消费者情况分析(1分，有论述性语言另1分)

(4)市场竞争状况分析(1分，有论述性语言另1分)

3.广告实施策略规划，包括广告创意、广告表现及制作、广告传播、广告效果评估等策略性方案的设计、指定和执行控制等(2分，有论述性语言另1分)

总体论述性语言(2分)