2018年江苏自考《广告学(一)》论述题：经济环境如何对广告产生影响

2. 试述经济环境如何对广告产生影响。

(从以下2个方面的8个角度分析，有具体的分析内容，论述清晰，且说服力强得分)

答：经济环境对广告的影响可以从宏观、中观和微观三个方面进行分析：

1.宏观经济环境的变化对广告及广告业的发展有着相当大制约和促进作用：

(1)从三种不同的经济气候条件下广告及广告业的发展状况和特点进行分析;(4.5分)

(2)从经济全球一体化进程的角度分析;(1.5分)

(3)从政府宏观经济政策角度分析。(1.5分)

2.中观和微观经济环境的变化对广告及广告业的发展有着相当大的制约和促进作用：

(1)相关行业经济水平角度分析;(1.5分)

(2)区域经济水平角度分析;(1.5分)

(3)主要客户对象经济水平角度分析;(1.5分)

(4)区域性市场形态角度分析;(1.5分)

(5)纵向经济指数、横向经济指数角度分析;(1.5分)

例证分析1分。