2018年江苏自考《广告学（一）》复习试题：简答题部分

56.简述中国广告的基本准则。

答：中国广告基本准则：广告应维护国家尊严和利益;广告要有利于人民的身心健康;广告须具有真实性;广告不得违反法律禁止的其他情形。

57.广告的特征是什么?

答：广告的特征是:时代性、公众性、可塑性、非独立性、目的性、指向性、艺术性、经济性

58.简述广告布局及其基本要素

答：广告布局是将有关元素配置于恰当位置。其构成要素主要包括：适当图形、文字体和商标等。

59.简述头脑风暴法。

答：头脑风暴法，又称脑力激荡法或智力激励术，是指借助会议形式共同思考、相互启发和激荡，从而引发创意的一种操作方法。即确定议题/脑力激荡/筛选评估，也有以“默写”代替“发言”的头脑风暴法。

60.简述广告诉求的三种类型。

答：广告诉求的三种类型包括：

知觉诉求：以直接或间接的事物形态诉诸于人的感觉器官，通过感官刺激来激发人们的行动(购买)动机。

感情诉求：采用具有情感色彩的方式，着重调动人的情感，诱致行为(购买)动机。

理性诉求：侧重运用理性的方式，直接陈述商品的优势，或诉诸某种观念、哲理和概念。

61.CI系统由哪几个子系统组成，它们在CI系统中分别处于什么位置?

答：CI理论的三个子系统包括：

(1)企业观念识别系统：简洁、明确的反映企业的基本价值取向，包括企业经营战略、方针、价值观、文化和内外部环境。它是内部识别系统;

(2)企业行为识别系统：在企业理念指导下动态反映企业的一系列行为规范。它是过度识别系统;

(3)企业视觉识别系统：是企业视觉化的传达方式。它是外部识别体统。

62.引导回忆法的三个效果是什么?

答：引导回忆法的三个效果包括：

(1)品名认知效果，即广告在吸引受众注意力方面的效果;

(2)观念传播效果，即广告影响受众心理反应或对销售重点理解程度的效果;

(3)说服购买效果，即广告说服媒体受众购买的能力，媒体受众看了该广告后，购买该产品的欲望是否增加，购买行为受影响程度是大是小。